迈锐宝上市—专访雪佛兰三区总经理郭峰

时间：2012年2月23日

地点：西安

受访人：雪佛兰市场营销事业部区域营销中心总经理 郭峰

强大产品力  势将重写中高级车市场新局面
    西北市场，向来是各大厂商“必争之地”，迈锐宝的进入势必会使该地区中高级车市的竞争更加白热化。欧系几大汽车巨头在西北地区的布局逐渐成型，韩系及自主品牌也不甘示弱，一批新车型被推入市场参与竞争。雅阁、凯美瑞等“老一代”日系车在原积累的人气和口碑的基础上，在西北地区的市场地位已面临严峻的挑战。
    郭峰表示，在竞争最为激烈的北美市场，迈锐宝已连续5年占据北美最畅销车型的前列，成为唯一一款能和凯美瑞和雅阁抗衡的中高级车型。所以，迈锐宝完全有实力赢得国内消费者的信赖和喜爱，迅速进入中高级车市第一阵营，成为雪佛兰2012年西北和北部地区的重要增长力量。

    这一信心正是来源于迈锐宝产品力的力量，它被称作“综合实力最强”的中高级车型。迈锐宝追求的是“驾享合一”，注重驾驶感受的同时也充分考虑到了舒适性和燃油经济性。“实际上对于所有车型，驾驶和舒适，安全和燃油经济性，是两对永恒的矛盾，综合来看在同级别车型中迈锐宝的解决方案相对成熟。迈锐宝可以说同时具备了欧系车的操控，美系车的安全舒适和日系车的燃油经济性。”郭峰说。

   与中高级车市场传统日系品牌偏中庸、走商务路线的理念不同，迈锐宝的目标消费者是正在崛起的有为群体，兼具眼界与实力的新生代中坚力量。郭峰说，这一群体充分反映了Malibu海滩所蕴含的美式生活态度及文化，他们持守着“边前进，边享受”的生活态度，忠于自我，期待回归驾驶本源，向往"驾享合一"的境界。这与迈锐宝的核心价值——驾驶乐趣，舒适享受，传承经典，引领时尚不谋而合，相信这一款车型能够虏获更多追求自我和个性的消费者的心。

雪佛兰开启全系列时代  迈锐宝助推市场体验
    2011年，雪佛兰品牌迎来“百年华诞”，同时宣布在中国正式进入“全系列时代”。截止目前，雪佛兰已经完成了从小型车、中级车、高档轿车乃至性能跑车、甚至是电动车等7大细分市场的全面覆盖。
   “第八代迈锐宝诞生于通用汽车全球最新一代中高级车平台，将作为雪佛兰在中国市场的第一款中高级轿车，完善雪佛兰在中国各个细分车型市场的覆盖，真正引领雪佛兰进入‘全系列时代’。”郭峰说。毫无疑问，迈锐宝是2012年雪佛兰在西北和北部地区的工作重点。目前雪佛兰在西北和北部地区的销售网络布局在不断地扩大，包括服务拓展、渠道升级在内的措施也在全方位提升中。
    继2月15日迈锐宝在上海举行了声势浩大的上市仪式后，雪佛兰三区营销中心亦在西安举行同时启动了区域上市发布会，以期为消费者带来最完整最直接的迈锐宝车型亮相及上市信息。郭峰表示“为了让更多的消费者及时全面地了解这款产品，我们针对迈锐宝策划一系列的体验活动，包括新品鉴赏会、新品试驾会等，期待大家的参与。” 
    目前来看，雪佛兰的网络主要优势集中在一二线市场，这些城市的消费者对雪佛兰品牌及产品的认可程度非常高。郭峰表示，“随着网络的布局逐步完善，雪佛兰的品牌及产品影响力也将向三、四线市场全面扩张。迈锐宝将带领雪佛兰开启全系列时代，在服务更多层级消费者的同时，带来更耀眼的市场表现。”